空著兩手去看展會(huì)，拎著袋子走出大門。似乎每一次大型展會(huì)，都少不了大大小小、形形色色“袋子”的身影。

　　展會(huì)中的袋子是免費(fèi)提供的，每走過一兩個(gè)展臺(tái)，手中便會(huì)多上一個(gè)。在展館內(nèi)逛上一圈，實(shí)在拿不了的，只好扔掉。 
 
    一翻“喜新厭舊”過后，留在手中的，都是設(shè)計(jì)新穎、具有有保留價(jià)值的“精華”。

　　在高交會(huì)這樣高層次的展會(huì)上，展商如果能成功地將自己的袋子派發(fā)出去并讓觀展者愛不釋手，其傳播效率比平時(shí)常規(guī)的廣告宣傳要高幾倍甚至幾十倍。精明商家的共同選擇當(dāng)然充滿智慧，所以每到大型展會(huì)，各種各樣的袋子也總是如影隨形。

　　只不過，雖然展會(huì)上的注意力是優(yōu)質(zhì)的，但這種注意力卻不是無限的。換句話說，只有那些真正具有“個(gè)性”的袋子才會(huì)贏得這部分注意力，很多不那么有個(gè)性的，垃圾車可能是它們最終的歸宿。

　　說了半天袋子，是想引出一個(gè)問題：大型展會(huì)，不僅考驗(yàn)著主辦方的策展、組織能力，也檢驗(yàn)著參展者的自我推廣能力。有實(shí)力是一方面，在眾多參展者中脫穎而出、吸引眼球，也十分重要。大到展位的包裝，小到“袋子”的設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)著參展者的品牌傳播能力。

　　在展會(huì)上，一些展位，尤其是國(guó)際知名品牌的展位前往往擠滿觀展的人群，有的展位前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。它們或是請(qǐng)來漂亮的模特助陣，或是設(shè)計(jì)一些饒有趣味的小游戲吸引觀展者參與，熱鬧非凡；而有些展位則相對(duì)冷清，只是偶爾有幾個(gè)觀展者從展臺(tái)前快步走過。一熱一冷的對(duì)比，留給了我們思考的空間。

　　大型展會(huì)，尤其是像高交會(huì)這樣的科技盛會(huì)專業(yè)性強(qiáng)，受眾面相對(duì)較窄，但參展者對(duì)自身形象悉心的包裝與宣傳仍然重要。一些大牌廠商在展會(huì)形象包裝上的大手筆、大投入，也再次說明了“好酒也怕巷子深”，哪怕是金字招牌，也只有不斷擦拭才會(huì)發(fā)出耀眼的光芒。

　　能夠參加高交會(huì)的廠商，大都有著不俗的科技創(chuàng)新能力，而“創(chuàng)新的內(nèi)容”，也需要有“創(chuàng)新的形式”予以承載和傳播。這種傳播可以很“大”，是一個(gè)涉及到品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程；也可以很“小”，比如展會(huì)上派發(fā)的一個(gè)別具匠心的手提袋。
 
 

信息來源：晶報(bào)