很多產(chǎn)品包裝的設(shè)計，感覺很酷炫但是不夠?qū)嵱茫玫陌b設(shè)計體現(xiàn)在用戶考慮購買、決定購買、開啟包裝、重復(fù)利用整個過程中所有細(xì)節(jié)的推敲考量。

如何設(shè)計需要從包裝視覺、包裝體驗及包裝材料三方面入手：

視覺識別力

包裝是顧客購買商品時起決定性作用的因素之一，包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬各產(chǎn)品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。

包裝上的信息需要考慮是否擁有獨特的商標(biāo)視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣點占包裝面的百分比。

以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認(rèn)知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。

產(chǎn)品包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點，要明確消費者的利益賣點，競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。

純果樂產(chǎn)品更改包裝后盡管廣告投放量增加，但產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑，很快又回到了原來的包裝，純果樂總裁說：“我們低估了消費者與原包裝之間深層的情感聯(lián)系，把賣點集中在新鮮而不是橙汁上。”

布局和信息傳遞的一致性：將關(guān)鍵產(chǎn)品、變量信息放在產(chǎn)品線相同的位置。

品牌包裝可以使用顏色編碼（通過標(biāo)志、圖標(biāo)等）在包裝上傳達(dá)。

包裝使用體驗

產(chǎn)品包裝和用戶的互動性、打開的儀式感會引起用戶情感的共鳴，超過對產(chǎn)品的預(yù)期，增加對產(chǎn)品的好感度。

順豐優(yōu)選的荔枝包裝，用包裝盒可組合成飛機(jī)形狀，不僅能體現(xiàn)出順豐空運速度，同事給受眾驚喜，產(chǎn)生分享。

快書包包裝與其他產(chǎn)品追求的時尚現(xiàn)代感不同，用一種回歸質(zhì)樸的方式，用一塊藍(lán)印花布進(jìn)行包裹，傳遞濃郁的中國是情懷，同樣讓受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。

包裝材料選擇

產(chǎn)品包裝要秉著適度包裝的原則，避免過度包裝造成浪費。合理選擇一次性使用和可重復(fù)使用費的材料。

• 使用環(huán)保貨可持續(xù)的包裝材料

• 包裝可二次利用

玻璃包裝加瓶口的設(shè)計可重復(fù)利用

作為其他載體再次使用

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